Debido a la gran competencia que existe entre las distintas mentes creativas en el mundo de la publicidad, y la perdida constante que se produce por el gran nivel de exigencia actual, las agencias han tenido que idear nuevos medios de promoción.
Una de estas inicitivas usa como motor principal el mundo del cine. Aunque algunas veces la aplicación de esta inciativa implique que el guión este en manos de las disitintas agencias publicitaias, el uso del “product placement” ayuda a cubrir de manera exorbitante los altos presupuestos de las distintas producciones cinematográficas.
Para todos aquellos que no sepan de lo que estoy hablando, con "product placement" me refiero a una iniciativa que utilizan los medios de comunicación de masas como exhibidor de productos comerciales.
Esta técnica publicitaria viene a complementar a una sociedad en la que nos hemos acostumbrado a ser un mostrador de publicidad utilizando la moda como excusa. Por eso no hay duda de que cada vez sea más frecuente ver en las películas, y en las series de televisión el uso de esta técnica de publicidad encubierta para persuadir al público de manera subliminal a obtener distintos artículos posicionados estratégicamente para llamar la atención de las personas.
Un ejemplo claro de un "product placement" inteligente se puede ver en la reciente película protagonizada por Sarah Jessica Parker, "Sex and the City" , la cual se desenvuelve en la ciudad de Nueva York conocida por ser la capital de la moda.
A lo largo del film podemos ver múltiples ejemplos de cómo se le introducen al espectador distitnas marcas de ropa, y tecnología de una manera inteligente para llamar la atención y demostrarle al público como la moda va de la mano con la película y a la vez explicar distintas escenas, aspecto importante ya que asi la persona no siente que esta siendo bombardeada por publicidad sin sentido alguno.
Es por esto que es rescatable destacar que el "product placement" no es solo una exhibición de marcas y productos “a lo chancho chingo” si no una serie de desiciones premeditadas con el fin de atraer la atención del consumidor, para que éste posteriormente adquiera el artículo o lo guarde en su mente con el fin de obtenerlo en un futuro cercano.
- Tema inspirado por el árticulo publicado por el blog del Periódico El Tiempo "Sex and the City: El product placement como debe ser." Melisa Vilaplana
